6 اتجاهات رائجة رئيسية في مجال الترجمة في 2024

لقد أصبح التواصل العالمي أحد الاحتياجات لأي عمل تجاري يطمح إلى التوسع على نطاق العالمي. يُستعان بخدمات الترجمة والتوطين لتحقيق هذه الأهداف، لإنها تساعدك على مخاطبة جمهورك المستهدف بلغته وتسهيل الانخراط في الأسواق المحلية.

وفقًا لبحث شركة Unbabel، سيغادر عملاؤك منصتك في حالة عدم تلقيهم الخدمة بلغتهم المحلية، ويتوجه 68% منهم إلى الأعمال التجارية الأخرى التي تتبنى هذه الخطوة. يأتي عام 2024 محملاً بالنجاحات للأعمال التجارية التي تخطط للاستعانة بخدمات الترجمة والتوطين لتحقيق التدويل والعولمة، ولهذا، فإليك بعض اتجاهات الترجمة الرائجة التي يجب عليك اتباعها هذا العام.

تستمر الطريقة التي يستخدم بها المستهلكون اللغة في التغير. قد يصعب على الأعمال التجارية تعديل أساليبهم حسب التفضيلات الفردية. ويذكر تقرير Twilio أن أكثر من نصف المستهلكين (54%) يتقبلون الشركات التي تستخدم الرموز التعبيرية، بينما يتقبل 48% العلامات التجارية التي تستخدم اللغات العامية. يريد العملاء أن تعكس العلامات التجارية العالمية لغتهم وأسلوبهم في التواصل وتخلق لهم صوت محلي يخاطبهم بلغتهم الأم. ومن الضروري أن تراعي الأعمال التجرية اختلاف متطلبات العملاء من مختلف القواعد الجماهيرية العالمية وأن تتكيف وفقًا لذلك. يعد توطين العلامة التجارية أمرًا مهمًا، مما يجعله أحد الاتجاهات الرائجة في الترجمة في عام 2024.

إليك بعض الاستراتيجيات للاستجابة لما يواجه المستهلكون مع الحفاظ على صوت علامتك التجارية:

• الاستماع إلى جمهورك: انتبه إلى تعليقات عملائك في جميع الأسواق التي تمارس فيها تجارتك، بهدف معرفة آلامهم واحتياجاتهم والأمور التي تحفزهم وكيفية استخدامها للتقرب منهم.

• التعاطف الذي تبديه العلامة التجارية: أظهر الحساسية تجاه الأمور التي يتعرضون لها، فبعض المناطق لديها ثقافة وأحداث يجب أن تكون على علم بها. فذلك أمر بالغ الأهمية للعلامات التجارية العابرة للحدود التي ليس لديها وجود مادي في هذه المناطق.

• فئات العملاء: ليس هناك تسويق مناسب للكل، ولذلك، عند اتخاذك الخطوتين السابقتين ستحدد فئات مختلفة في السوق المحلية من السهل استهدافها.

MTPE هي دمج بين قدرات المعالجة السريعة للترجمة الآلية مع خبرة اللغويين الماهرين الذين يطبقون أفضل ممارسات المجال لتحرير المحتوى المترجم الناتج آليًا. وبرز تحرير نتاج الترجمة الآلية كعنصر حاسم في مختلف المجالات مع توسع التواصل العالمي وتقدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي. وأصبح في غاية الأهمية وزادت مكانته بفضل التحول الذي شهدته الترجمة الآلية من الترجمة المبدئية الحرفية إلى خوارزميات متقدمة واعية بالسياق.

هذا صحيح، تستمر تقنية تحرير نتاج الترجمة الآلية (MTPE) في التطور وأصبحت أحد اتجاهات الترجمة الرائدة لعام 2024، لكنها لن تحل محل مقدمي خدمات الترجمة والتحرير البشرية بشكل كامل، خاصةً في السياقات التي تحتاج إلى إظهار الفروق الثقافية الدقيقة أو الإبداع أو المعرفة المتخصصة. وبدلاً من ذلك، يتوجه التركيز نحو تعزيز الكفاءة وتقليل عبء العمل على اللغويين البشريين عن طريق الاستفادة من قوة تقنيات الترجمة الآلية المتقدمة.

إن تبني التنوع اللغوي أمرٌ بالغ الأهمية لتحقيق التناسق المجتمعي وأصبح اعتماد الأساليب متعددة اللغات مفيدًا وضروريًا. فالعمل على توطين الإعلانات لديك ضروري لمواءمة الاتجاهات الرائجة في الترجمة في 2024، حيث لا يمكنك الاستغناء عن تكييف طرق تواصل العلامات التجارية لتشمل المصطلحات المحلية وحس الفكاهة والتلميحات الثقافية والمعايير المجتمعية. ويوجد العديد من النهج التي يمكن استخدامها لتبني اللغات واللهجات المحلية، من خلال اتباع الآتي:

• التوطين البصري: يتمثل في توطين الألوان والصور، لضمان الملاءمة الثقافية والانتشار لدى الجمهور المحلي.

• المحتوى متعدد اللغات من إنشاء المستخدم: يستند إلى المحتوى المقدم من المستهلكين بلغتهم الأصلية. فهذا يضيف أصالة للجهود التسويقية ويشجع وجود مجتمع أكثر شمولاً للعلامة التجارية.

• تحليلات بيانات الجمهور المستهدف: ستتيح لك هذه الخطوة استهداف الجمهور المثالي لمنتجك عن طريق تقديم استراتيجيات تسويقية مخصصة متكيفة مع المتطلبات والأذواق الفردية والخلفيات الثقافية لبعض المجموعات المحددة.

• تحسين صوت العلامة التجارية: تتمثل في تضمين اللهجات التي يستخدمها جمهورك في حياتهم اليومية، وفهم أنماط الكلام المألوفة واستخدام المصطلحات العامية في استراتيجية تحسين محركات البحث متعدد اللغات.

إن Coca-Cola من العلامات التجارية الرائدة التي تبنت اللغات واللهجات الإقليمية وعدّلت شعاراتها ورسائلها لتلائم اللغات واللهجات المحلية، لضمان وصول رسالة علامتها التجارية وجعلها مناسبة ثقافيًا. تساعد هذه الاستراتيجية في إنشاء تواصل عاطفي أقوى مع الجمهور.

قد تساعدنا تحليلات البيانات على تحديد المحتوى الذي يجب توطينه وطريقة إجراء ذلك بطريقة أفضل. ويتضمن تحويل التوطين ليصبح استراتيجيًا مواءمته مع أهداف تجارية أكبر واعتباره عنصرًا رئيسيًا في استراتيجية الشركة الشاملة لديك. عند إجراء تحليل للسوق لتحديد المناطق المستهدفة المحتملة، ضع في الاعتبار عوامل، مثل اللغة والثقافة والتفضيلات المحلية وتوجيه تركيزنا نحو الأهداف التجارية للتأكد من فهمنا لطريقة مواءمة التوطين لهذه الأهداف.

يمكنك تحقيق التوطين الاستراتيجي الذي يراعي الحساسية الثقافية خاصةً عند التسويق والتمييز التجاري، وفهم الفروق الثقافية الدقيقة الخاصة بالأسواق المستهدفة واحترامها، وتدشين حملات تسويقية محلية لها صدى مع الجمهور المعني، من خلال تخصيص منتجاتك ومحتواك واستراتيجياتك التسويقية لتعكس العادات والقيم والتفضيلات المحلية. يسهم ذلك في تحسين الاستجابة والقبول في المناطق المختلفة.

يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث متعدد اللغات إلى زيادة ظهورك وتفاعلك مع جمهور أكبر. ويمكنك توسيع وصولك إلى جمهورك وتحسين ظهورك عبر الإنترنت من خلال تضمين كلمات مفتاحية ذات صلة وتحسين موقعك الإلكتروني لإدراجه في نتائج محركات البحث الأجنبية، بصرف النظر عن اللغة.

ويمكن أن يؤدي تضمين استراتيجيات تحسين محركات البحث متعددة اللغات إلى تحسين الأداء العضوي لموقعك الإلكتروني. تعترف محركات البحث المواقع الإلكترونية التي تلبي احتياجات المستخدمين بلغتهم المفضلة وتعطي الأولوية لها، مما ينتج عنه ارتفاع التصنيفات وزيادة الظهور في نتائج البحث.

تشكل الترجمة الإبداعية عنصرًا محوريًا في النمو التجاري العالمي، حيث تخدم العديد من النواحي المهمة لإنشاء محتوى مُوطّن من أجل جمهورك المحلي.
تتجاوز الترجمة الإبداعية الترجمة الحرفية وتركز على التكيف الثقافي، بما في ذلك الاتجاهات الثقافية الرائجة المتطورة سريعًا. تعد الترجمة الإبداعية عملية مخصصة لا تهدف إلى فهم الجهود التسويقية فقط بل تبني قواعد جماهيرية متنوعة أيضًا. وستساعدك الترجمة الإبداعية على النمو التجاري، لإنها أوفر تكلفةً من إنشاء نسخة جديدة كاملة وستكون من أساليب إعادة بناء النسخة المصدر لجذب السوق المستهدفة.