ما مدى اختلاف تقاليد رمضان حول العالم؟

سنأخذك في رحلة من الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إلى مختلف الأمم والبلاد لاستكشاف جمال تقاليد الاحتفال بشهر رمضان في أعين مواطنيها حيث سترى هذا القدر من الحب والتقدير الذي يكنون به لهذه التقاليد وللشهر الكريم بالطبع.

لنلق نظرة على تقاليد الاحتفال بشهر رمضان في الإمارات المتحدة. فهي تُشبه كثيرًا تقاليد الاحتفال به في أي مكان حول العالم. يُقام في الإمارات سنويًا حدثًا مميزًا عريقًا يُسمى “حق الليلة”. ويبدأ هذا الحدث من نصف شعبان، وهو الشهر السابق لشهر رمضان، وفيه يرتدي الأطفال أفضل الملابس التقليدية لديهم ويشترون الحقائب التقليدية لزيارة كل منزل في الحي وغناء الأغاني المبهجة بصوتٍ عالٍ وجميل. “أعطونا الله يعطيكم / بيت مكة يودّيكم” هي إحدى أغاني “حق الليلة” المشهورة وهي تُعني أن أعطونا ما تستطيعون حتى يجازيكم الله وسوف يكرمكم الله بزيارة بيته المقدس في مكة.

تتصدر مصر الدول حول العالم من حيث تقاليد الاحتفال بشهر رمضان. ففي مصر، يُقدِس الناس شهر رمضان بشكل كبير. فالأجواء الرمضانية في الشوارع والطعام المميز والمسلسلات التلفزيونية ناهيك عن نفوس الناس النقية في كل مكان هي أهم ما يُميز مصر في رمضان. ما يُميز تقاليد الاحتفال بشهر رمضان في مصر عن تقاليد الاحتفال الأخرى حول العالم هي الزينة الملونة وخصوصًا الفوانيس التي يستخدمها المصريون لاستقبال شهر رمضان الكريم.
ويحمل الفانوس قصصًا كثيرًا وراءه، إذ ظهر في أول مرة في عهد الخلافة الفاطمية عندما أتى المعز لدين الله من المغرب إلى القاهرة ليلاً واستقبله حينها المصريون حاملين الفوانيس المضيئة في الشوارع. ومن ذلك الوقت، يستخدم المصريون الفوانيس خلال شهر رمضان، حتى أصبحت رمزًا لهذا الشهر.
وكذلك المسحراتي، وهو شخص يجول الشوارع في أي منطقة مناديًا العائلات والأطفال بأسمائهم لإيقاظهم لتناول وجبة السحور، وهي عبارة عن وجبة يتناولها المسلمون لبدء الصوم.

في المغرب، يضفي الطابع المحلي على شهر رمضان بفضل التقاليد الفريدة من نوعها التي يتبعها المواطنون، إذ يرتدي المغاربة الأزياء التقليدية ويحضّرون مجموعة متنوعة من الأطعمة مثل الحريرية والطنجية المراكشية والرفيسة.
لدى المغاربة أزياء تقليدية خاصة بهم يرتدوها خلال شهر رمضان. يرتدي الرجال الكندورة الدجبية التي تتميز بألوانها المختلفة، ويرتدوها أحيانًا أثناء الذهاب إلى الصلاة، أما النساء، فيرتدين أنواعًا مختلفة من الملابس ولكن أشهرها والمفضل لديهن هو القفطان.

تُشارك إندونيسيا بشكل مختلف في تقاليد الاحتفال بشهر رمضان حول العالم؛ إذ يُشارك الإندونيسيون بشكل روحاني وبسيط، فلديهم هذا التقليد الذي يُسمى “بادوسان”. وفيه يتجمعون قبل حلول شهر رمضان الكريم ويستحمون وينظفون أجسادهم في الشلالات أو الينابيع الطبيعية أو أي مياه مقدسة أو طاهرة. يعتقد الإندونيسيون أن هذا التقليد منقيًا لأرواحهم، وهو ما يحتاجوه بالضبط لبدء الشهر الكريم بشكل صحيح.
ويُطلق على أحد تقاليد الاحتفال بشهر رمضان الأخرى في إندونيسيا اسم “نيدران”. وتتجمع فيه العائلات عند المقابر والمدافن للصلاة على أرواح أفراد عائلاتهم الأحباء الذين انتقلوا لمثواهم الأخير. يذهبون هناك حاملين معهم سلاّت كبيرة مليئة بالطعام والفاكهة لمشاركتها مع الجميع. يمثل التآلف والسكينة روح رمضان وروح الأخوة بين الجميع.

تقاليد الاحتفال بشهر رمضان متشابهة ومختلفة للغاية في نفس الوقت. ولقد اطلعنا على ما يميز كل دولة عن الأخرى. ولكن هناك أوجه تشابه كبيرة بينهم جميعًا. وإليك قائمة بأوجه التشابه:

يتطلب التعريب معرفة تقاليد كل دولة. ونظرًا لأن كل شيء يختلف في شهر رمضان، فإن هذا سيؤثر بالطبع على تعريب عملك أو منتجك.
فمعرفة هذه التقاليد وتعريب عملك وفقًا لها سيخلق علاقة مميزة بينك أنت والعميل، إذ سيشعرون بالانتماء لمنتجك أكثر وسيواصلون استخدامه.

هل يحتفل جمهورك حول العالم بشهر رمضان؟ إذا كانت الإجابة “نعم”، فيكون تعريب العلامة التجارية أمرًا لا غنى عنه لعملك.
لذلك، تحتفل العديد من العلامات التجارية الدولية بشهر رمضان مع عملائها وتعمل على تعريب خدماتها أو منتجاتها لتلائم احتياجات الجمهور.
إليك ثلاثة أمثلة على تعريب العلامات التجارية لتلائم شهر رمضان:
1.بولغاري (BVLGARI) للاحتفال بشهر رمضان الكريم لعام 2022، أطلقت بولغاري إعلانًا مُعربًا يستهدف السيدات في منطقة الخليج. أظهر الإعلان مدى جمال تقاليد شهر رمضان الكريم وطبيعة المدينة خلال الشهر الفضيل.
2. كارتييه (Cartier): قامت العلامة التجارية الشهيرة بنفس الشيء في العام الماضي. فقد أطلقت إعلانًا في السوق الإماراتية يتضمن رموزًا رمضانية وخطوطًا عربية وبالطبع أجواء الشهر الكريم.
3.كوكاكولا (Coca-Cola): تستعين الشركة بمشاركة الآخرين في إعلاناتها. وبمناسبة شهر رمضان، أطلقت الشركة إعلانًا رائعًا يلقي الضوء على الأجواء الرمضانية في مصر والروحانيات التي تسيطر على المواطنين خلاله.